Das Five Forces Modell nach Porter
Eine Analyse der Wettbewerbsdynamik
In der heutigen Wirtschaftswelt, die von ständigem Wandel und Wettbewerb geprägt ist, suchen Unternehmen nach Werkzeugen und Modellen, um ihre Positionen zu stärken und erfolgreich zu bleiben. Eines der bekanntesten Modelle, das ihnen dabei hilft, ist das Five Forces Modell von Michael Porter. Diese Methode zur Analyse der Wettbewerbsdynamik einer Branche bietet Unternehmen wertvolle Einblicke, um ihre Strategien zu entwickeln und ihre Wettbewerbsposition zu verbessern.
Einleitung
Michael Porter, ein renommierter Wirtschafts- wissenschaftler, präsentierte dieses Modell, um Unternehmen ein strukturiertes Instrument zur Bewertung ihrer Branchen- und Wettbewerbssituation zu bieten. Das Modell basiert auf fünf zentralen Kräften, die die Wettbewerbsdynamik beeinflussen. Auf diese Punkte gehe ich im Folgenden näher ein.
Überblick Five Forces Modell
Im Folgenden gebe ich dir einen Überblick über alle fünf Bestandteile des Five Forces Modells.
1. Bedrohung durch neue Wettbewerber
Neue Wettbewerber in der Branche stehen immer in Konkurrenz zum eigenen Unternehmen, da sie eine niedrigere Kundenfrequenz und somit niedrigeren Absatz und Gewinn erwirken können. Es ist daher immer wichtig sich das Geschäftsmodell der neuen Wettbewerber genau anzusehen. Daraus ergeben sich Maßnahmen für das Unternehmen, welche die Stellung auf dem Markt stärken sollten.
2. Potenzielle Markteintrittsbarrieren
Unter potenziellen Eintrittsbarrieren verstehen sich jegliche Faktoren, die den Einstieg in den Markt für Unternehmen erschweren bzw. unmöglich machen. Dazu gehören beispielsweise politische Richtlinien, hohe Preise oder Zollvorgaben. Diese gilt es als Unternehmen zu überwinden, um auf dem Markt eine Stellung zu beziehen.
3. Verhandlungsmacht der Lieferanten
Die Lieferanten spielen im Markt eine entscheidende Rolle, denn Sie versorgen den Handel mit Ware. Somit haben die Lieferanten eine gewisse Macht in der Verhandlung. Letztlich sind sie dadurch in der besseren Stellung gegenüber dem Handel. Somit geben die Lieferanten die Preise in einem Verhandlungsspielraum.
4. Verhandlungsmacht der Kunden
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5. Bedrohung durch Substitute
Mit der Bedrohung durch Substitute sind Ersatzprodukte gemeint, die das Produkt deines Unternehmens ersetzen können. Daher ist es um so wichtiger, dass das Unternehmen einen Unique Selling Point hat. Jedes Unternehmen benötigt diesen Unique Selling Point, um sich von anderen Unternehmen auf dem Markt zu unterscheiden.
All diese Punkte beeinflussen die Preisgestaltung und Verfügbarkeit von Produkten oder Dienstleistungen auf dem Markt maßgeblich.
Anwendung des Five Forces Modells
Unternehmen setzen das Five Forces Modell aktiv in ihrer Geschäftsstrategie ein. Fallstudien und erfolgreiche Anwendungen zeigen, wie Unternehmen durch die Analyse dieser Kräfte ihre Positionierung verbessern und Strategien entwickeln können, um sich in wettbewerbsintensiven Märkten zu behaupten. Ich würde es jedem Start Up empfehlen die Strategien einmal anhand dieses Modells strukturiert zu durchdenken. Das ermöglicht es den Verantwortlichen gezieltere Maßnahmen abzuleiten.
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